UTM 분석

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리포트 정의

랜딩 URL에 붙은 UTM 파라미터(utm_source·utm_medium·utm_campaign·utm_term·utm_content) 기준으로 유입과 전환 성과를 분석하는 리포트입니다.

리포트 설명

광고·이메일·SNS 등에서 UTM 파라미터를 붙인 링크로 방문한 경우, 파라미터 값별로 방문수·회원가입수·주문수·매출액·페이지뷰·총 체류시간을 집계합니다.

1차 분석 기준과 2차 분석 기준을 골라 예를 들어 「source → campaign」처럼 계층으로 펼쳐 볼 수 있습니다.

화면 구성

리포트 옵션

• 1차·2차 분석 기준: source, medium, campaign, term, content 중 선택(2차는 「선택 안 함」 가능)
• 비교 기간: 「비교 안 함」 또는 「이전 동일 기간」
• 추이 단위: 일·주·월

리포트 활용

• 광고 매체(source)·광고 유형(medium)별 유입과 매출 비교
• 같은 캠페인 안에서 소재(content)·키워드(term)별 성과 비교
• 캠페인 기간 전후의 유입·전환 변화 확인

유의사항

• UTM 파라미터가 없는 방문은 이 리포트에 포함되지 않습니다. 전체 방문 대비 비중으로 UTM 유입의 크기를 확인합니다.
• 같은 의미의 값을 대소문자나 철자를 다르게 쓰면(예: naver와 Naver) 다른 항목으로 집계됩니다. 링크를 만들 때 값을 통일해 주십시오.

참고

• 캠페인 코드 기반 추적 URL은 「설정 > 캠페인 생성 및 관리」에서 만들 수 있습니다.