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title: "UTM 분석"
url: https://logger.co.kr/console/manual-stt/console-utm-analysis.html
category: "리포트 매뉴얼 > 유입"
last_modified: 2026-10-29
console_screen: "유입 > UTM 분석 (https://logger.co.kr/console/reports/ia/utm-analysis)"
keywords: ["UTM", "source", "medium", "campaign", "term", "content", "유입", "캠페인"]
source: LOGGER 사용자 매뉴얼 (BizSpring LOGGER)
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# UTM 분석

> 랜딩 URL에 붙은 UTM 파라미터(utm_source·utm_medium·utm_campaign·utm_term·utm_content) 기준으로 유입과 전환 성과를 분석하는 리포트입니다.

## 해당 제품(서비스)

웹사이트 서비스. UTM 리포트가 활성화된 서비스에서 제공됩니다(활성화 전에는 화면에 안내 문구가 표시됩니다).

## 리포트 정의

랜딩 URL에 붙은 UTM 파라미터(utm_source·utm_medium·utm_campaign·utm_term·utm_content) 기준으로 유입과 전환 성과를 분석하는 리포트입니다.

## 리포트 설명

광고·이메일·SNS 등에서 UTM 파라미터를 붙인 링크로 방문한 경우, 파라미터 값별로 방문수·회원가입수·주문수·매출액·페이지뷰·총 체류시간을 집계합니다.

1차 분석 기준과 2차 분석 기준을 골라 예를 들어 「source → campaign」처럼 계층으로 펼쳐 볼 수 있습니다.

## 화면 구성

| 영역 | 내용 |
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| UTM 핵심 지표 | UTM 방문수와 전체 방문 대비 비중, 회원가입수·주문수·매출액 등. 비교 기간을 고르면 이전 기간 대비 증감을 함께 표시 |
| UTM 성과 추이 | 선택한 지표의 일·주·월 단위 추이 |
| UTM 상세 | 1차 분석 기준별 표. 행을 펼치면 2차 분석 기준의 하위 항목을 표시. 엑셀 다운로드 지원 |

## 리포트 옵션

- 1차·2차 분석 기준: source, medium, campaign, term, content 중 선택(2차는 「선택 안 함」 가능)
- 비교 기간: 「비교 안 함」 또는 「이전 동일 기간」
- 추이 단위: 일·주·월

## 리포트 활용

- 광고 매체(source)·광고 유형(medium)별 유입과 매출 비교
- 같은 캠페인 안에서 소재(content)·키워드(term)별 성과 비교
- 캠페인 기간 전후의 유입·전환 변화 확인

## 유의사항

- UTM 파라미터가 없는 방문은 이 리포트에 포함되지 않습니다. 전체 방문 대비 비중으로 UTM 유입의 크기를 확인합니다.
- 같은 의미의 값을 대소문자나 철자를 다르게 쓰면(예: naver와 Naver) 다른 항목으로 집계됩니다. 링크를 만들 때 값을 통일해 주십시오.

## 참고

- 캠페인 코드 기반 추적 URL은 「설정 > 캠페인 생성 및 관리」에서 만들 수 있습니다.

## 함께 보면 좋은 문서

- [캠페인](https://logger.co.kr/console/manual/1550)
- [캠페인별 회원/주문/매출](https://logger.co.kr/console/manual/1189)